Marketing, les illusions perdues : pour un marketing implicatif / Florence Touzé, Monographie imprimée

Main Author: Touzé, Florence, AuteurLanguage: français.Publication : Rezé : Éditions La Mer Salée, DL 2021Description: 1 vol. (179 p.) : ill., tabl. ; 21 cmISBN: 979-10-92636-32-1.Abstract: Dénonçant le caractère obsolète des principes sur lesquels repose le marketing, l'auteure montre la nécessité de refonder celui-ci dans une démarche respectueuse. Elle explique les enjeux du marketing implicatif, qui favorise l'émancipation du consommateur, de nouveaux rapports au prix et au temps ainsi que de nouveaux liens entre l'entreprise et ses partenaires. ­Electre 2021.Bibliography: Bibliogr. p. [169]-172. Notes bibliogr. en bas de pages.Subject - Topical Name: Marketing | Communication en marketing | Responsabilité sociétale
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Prêt normal BU Chevreul
2ème étage : Economie
Economie et gestion 658.8 TOU (Browse shelf (Opens below)) Available 0380769129
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Bibliogr. p. [169]-172. Notes bibliogr. en bas de pages

Dénonçant le caractère obsolète des principes sur lesquels repose le marketing, l'auteure montre la nécessité de refonder celui-ci dans une démarche respectueuse. Elle explique les enjeux du marketing implicatif, qui favorise l'émancipation du consommateur, de nouveaux rapports au prix et au temps ainsi que de nouveaux liens entre l'entreprise et ses partenaires. ­Electre 2021

P. 7 A propos de l'auteure P. 11 Avant-propos P. 15 Commençons par nous remettre à notre place... P. 17 L'hypermarché P. 21 Introduction P. 29 Chapitre 1. La fuite en avant du marketing P. 49 Chapitre 2. La complexité a tué le "mix" P. 81 Chapitre 3. Le consommateur impliqué P. 111 Chapitre 4. La marque, amie ou ennemie ? P. 131 Chapitre 5. Le marketing Implicatif P. 161 Conclusion P. 165 Epilogue P. 167 Un grand merci P. 169 Bibliographie P. 173 Marketing, les illusions perdues est édité par La Mer Salée

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