La couv. porte en plus : "Maîtriser la communication narrative", "L'esprit et la conception", "Les exemples et techniques" et "Les utilisations en communication"

Bibliogr. et liste de sites Internet p. 227-228

La 4e de couv. indique : "Outil incontournable, le storytelling fait désormais partie intégrante de la démarche de communication pour les entreprises, comme pour les politiques ou même les particuliers qui se mettent en scène via les réseaux sociaux. Autant d'histoires de femmes et d'hommes, de produits, de marchés, de conquêtes, de défaites... qui cherchent à émouvoir, séduire et convaincre le public et le e-public. Concept d'origine anglo-saxonne, le storytelling est désigné, en version française, par l'expression : communication narrative. Ce concept s'appuie sur un fait réel, une anecdote, une histoire fictionnée qui va permettre de symboliser l'entreprise ou la marque afin de façonner une image à diffuser auprès du plus grand nombre. Cet ouvrage vous livre les moyens et les techniques du storytelling, un outil particulièrement efficace pour développer la stratégie, le marketing et la communication de l'entreprise. Mais fort utile aussi pour construire et pérenniser son image personnelle"

P. 11 Introduction P. 17 Partie I, Storytelling, mode opératoire P. 45 Partie II, La conception du storytelling P. 63 Partie III, Le fonctionnement du storytelling P. 79 Partie IV, Les types d'histoires P. 91 Partie V, L'arbre à storyteller P. 113 Partie VI, Le pouvoir du storytelling P. 125 Partie VII, L'esprit du storytelling P. 151 Partie VIII, Les univers de la rédaction en communication professionnelle P. 167 Partie IX, Les acteurs du storytelling P. 189 Partie X, Le storytelling digital P. 199 Partie XI, Exercices d'analyse et d'interprétation, de créativité, de construction de récits P. 219 Conclusion P. 227 Bibliographie-sitographie