Promouvoir les oeuvres culturelles [Texte imprimé] : usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles / Jean-Samuel Beuscart, Kevin Mellet, Monographie imprimée

Main Author: Beuscart, Jean-Samuel, 1976-...., AuteurCoauthor: Mellet, Kevin, 1976-...., AuteurLanguage: français.Country: France.Publication : Paris : Ministère de la culture et de la communication, Département des études, de la prospective et des statistiques, DL 2012, cop. 2012Description: 1 vol. (277 p.) : graph., tabl., couv. ill. en coul. ; 21 cmISBN: 978-2-11-128149-3.Series: Questions de cultureAbstract: Les acteurs et analystes du secteur culturel soulignent souvent une spécificité de leurs actions de promotion : une oeuvre culturelle à forte composante artistique ne saurait faire l'objet d'une promotion commerciale classique sans être dévaluée. Analyse des investissements publicitaires du secteur et tour d'horizon par filière des déterminations de la démarche marketing..Bibliography: Bibliogr. p. 265-268. Notes bibliogr..Subject - Topical Name: Politique culturelle France | Sociologie de la culture France | Médias et culture France | Marketing de la culture France | Art, Commercialisation France
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Bibliogr. p. 265-268. Notes bibliogr.

Les acteurs et analystes du secteur culturel soulignent souvent une spécificité de leurs actions de promotion : une oeuvre culturelle à forte composante artistique ne saurait faire l'objet d'une promotion commerciale classique sans être dévaluée. Analyse des investissements publicitaires du secteur et tour d'horizon par filière des déterminations de la démarche marketing.

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