Créer du sens en marketing / Frédéric Dosquet, Monographie imprimée
Language: français.Edition Statement: 2e éditionPublication : Colombelles : Éd. EMS, Management & société, DL 2015, cop. 2015Description: 1 vol. (223 p.) : graph. ; 21 cmISBN: 978-2-84769-677-6.Series: Pratiques d'entreprises, 1297-9198Abstract: Si le marketing ne répond pas à des besoins mais a pour mission d'en créer, il doit donc créer du sens sur des objets (marques, services, produits, individus...). L'auteur propose d'aider le marketeur à jongler entre réalité et imaginaire pour conduire la cible vers une lecture connotée de l'offre. Il présente à travers plus de cent exemples un outil de gestion du sens créé (le sablier marketing). Electre 2015.Bibliography: Bibliogr. p. [219]-223. Notes bibliogr.Subject - Topical Name: Communication en marketing Études de cas | Symbolisme -- Dans la publicité Études de cas | Sémiotique Recherche| Item type | Home library | Collection | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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| Prêt normal | BU Chevreul 2ème étage : Economie | Economie et gestion | 658.8 DOS (Browse shelf (Opens below)) | Available | 0379720329 |
Bibliogr. p. [219]-223. Notes bibliogr
Si le marketing ne répond pas à des besoins mais a pour mission d'en créer, il doit donc créer du sens sur des objets (marques, services, produits, individus...). L'auteur propose d'aider le marketeur à jongler entre réalité et imaginaire pour conduire la cible vers une lecture connotée de l'offre. Il présente à travers plus de cent exemples un outil de gestion du sens créé (le sablier marketing). Electre 2015
