Marketing sensoriel : une démarche globale pour les produits et les services / Agnès Giboreau, Laurence Body ; [préface de la première édition, Marc Filser, préface de la deuxième édition, Herb Meiselman], Monographie imprimée
Language: français.Country: France.Edition Statement: 2e éditionPublication : Paris : Vuibert, DL 2012Description: 1 vol. (XIV-240 p.-VIII p. de pl.) : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cmISBN: 978-2-7117-6842-4.Dewey: 658.8, 22Abstract: Quels sens influencent la perception, l'appréciation d'un produit ou d'un service ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits...? Comment utiliser les cinq sens pour inventer de nouveaux produits ? Face à l'évolution des marchés, le marketing "traditionnel" ne suffit plus. La consommation est devenue plus affective, le consommateur est désormais à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles que les entreprises doivent satisfaire. [Source : 4e de couv.]; Quels sens influencent la perception, l'appréciation d'un produit ou d'un service ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits...? Comment utiliser les cinq sens pour inventer de nouveaux produits ? Face à l'évolution des marchés, le marketing "traditionnel" ne suffit plus. La consommation est devenue plus affective, le consommateur est désormais à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles que les entreprises doivent satisfaire. [Source : 4e de couv.]; Le marketing sensoriel repose sur la valorisation d'un ou plusieurs sens qui permettrait aux entreprises d'augmenter leurs ventes : couleurs, musique, éclairage, odeurs. Cet ouvrage présente des exemples de cette technique en plein essor, des méthodes et des outils opérationnels qui participent de la démarche étude de marketing sensoriel..Bibliography: Bibliogr. p. 229. et en fin de chapitres. Notes bibliogr. Webogr. dispersée. Index.Subject - Topical Name: Marketing sensoriel | Consommateurs, Attitude (psychologie)Item type | Home library | Collection | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
---|---|---|---|---|---|---|---|
Prêt normal | Bibliothèque provisoire Bron Salle de lecture | Tourisme | 790.06 GIB (Browse shelf (Opens below)) | Available | 0379448186 | ||
Prêt normal | BU Chevreul 2ème étage : Economie | Economie et gestion | 658.82 GIB (Browse shelf (Opens below)) | Available | 0379095496 |
Bibliogr. p. 229. et en fin de chapitres. Notes bibliogr. Webogr. dispersée. Index
Quels sens influencent la perception, l'appréciation d'un produit ou d'un service ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits...? Comment utiliser les cinq sens pour inventer de nouveaux produits ? Face à l'évolution des marchés, le marketing "traditionnel" ne suffit plus. La consommation est devenue plus affective, le consommateur est désormais à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles que les entreprises doivent satisfaire. [Source : 4e de couv.]
Quels sens influencent la perception, l'appréciation d'un produit ou d'un service ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits...? Comment utiliser les cinq sens pour inventer de nouveaux produits ? Face à l'évolution des marchés, le marketing "traditionnel" ne suffit plus. La consommation est devenue plus affective, le consommateur est désormais à la recherche de stimulations sensorielles et émotionnelles que les entreprises doivent satisfaire. [Source : 4e de couv.]
Le marketing sensoriel repose sur la valorisation d'un ou plusieurs sens qui permettrait aux entreprises d'augmenter leurs ventes : couleurs, musique, éclairage, odeurs. Cet ouvrage présente des exemples de cette technique en plein essor, des méthodes et des outils opérationnels qui participent de la démarche étude de marketing sensoriel.
Introduction, Expérience de consommation et marketing sensoriel Chapitre 1, Les démarches de marketing sensoriel Chapitre 2, Les cinq sens Chapitre 3, Les problématiques marketing sensoriel Chapitre 4, Les apports de l'évaluation sensorielle Chapitre 5, Les solutions études sensorielles Chapitre 6, Le marketing sensoriel des services et des expériences client Chapitre 7, Témoignages d'industriels