Ethnographier la consommation : théories et pratiques / Philippe Robert-Demontrond, Vanessa Beaudouin, Amélie Bellion... [et al.], Monographie imprimée
Language: français.Country: France.Publication : Caen : Éditions EMS, Management & société, DL 2018Description: 1 vol. (203 p.) : tabl., fig. ; 24 cmISBN: 978-2-37687-150-7.Series: Versus, 2270-695XDewey: 658Abstract: Les auteurs expliquent comment utiliser les méthodes ethnographiques en marketing. Ces ethno-études, qui mettent davantage l'accent sur les pratiques que sur les motivations, permettent par l'observation directe et indirecte, en immersion, de comprendre en profondeur les processus de décision d'achat, les usages et les comportements de consommation. Electre 2019.Bibliography: Bibliogr. p. [185]-203.Subject - Topical Name: Consommateurs, Attitude (psychologie) | Profilage des consommateurs | Consommateurs Psychologie | Marketing stratégique| Item type | Home library | Collection | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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| Prêt normal | BU Chevreul 2ème étage : Economie | Economie et gestion | 658.8 ETH (Browse shelf (Opens below)) | Available | 0380465779 |
Autres contributeurs : Isabelle Dabadie, Céline Schmidt, Laure Sugier (auteurs)
Bibliogr. p. [185]-203
Les auteurs expliquent comment utiliser les méthodes ethnographiques en marketing. Ces ethno-études, qui mettent davantage l'accent sur les pratiques que sur les motivations, permettent par l'observation directe et indirecte, en immersion, de comprendre en profondeur les processus de décision d'achat, les usages et les comportements de consommation. Electre 2019
