Mythologie des marques [Texte imprimé] : quand les marques font leur storytelling / Georges Lewi, Monographie imprimée
Language: français.Country: France.Edition Statement: 2e éditionPublication : Paris : Pearson-Village mondial, cop. 2009Description: 1 vol. (VIII-310 p.) : tabl., fig., couv. ill. ; 24 cmISBN: 978-2-7440-6401-2.Series: MarketingDewey: 658.827, 22Classification: 658.82Abstract: Partant de l'expression désormais usuelle de "marque mythique", l'auteur démontre que les marques publicitaires font aujourd'hui office de mythologie contemporaine : les valeurs sont les mêmes, les rites se ressemblent, les récits se confondent. Citant plus de 200 marques, intégrant les sagas, il explique d'abord l'existence des marques, et ce qui différencie ces dernières des produits..Bibliography: Bibliogr. p. [303]-306. Index.Subject - Topical Name: Publicité, Mythologie 180390 | Marques de commerce, Mythologie | Produits de marque | Communication dans les organisations| Item type | Home library | Collection | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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| Prêt normal | Bibliothèque provisoire Bron Salle de lecture | AES | 658.827 LEW (Browse shelf (Opens below)) | Available | 0378393104 |
Partant de l'expression désormais usuelle de "marque mythique", l'auteur démontre que les marques publicitaires font aujourd'hui office de mythologie contemporaine : les valeurs sont les mêmes, les rites se ressemblent, les récits se confondent. Citant plus de 200 marques, intégrant les sagas, il explique d'abord l'existence des marques, et ce qui différencie ces dernières des produits.
Cet ouvrage reprend, actualise et développe, à partir de travaux plus récents, certains éléments de l'ouvrage ""L'odyssée des marques"", publié en 1998 aux éditions A. Michel et désormais épuisé
Bibliogr. p. [303]-306. Index
