La couverture porte en plus : "Contenus et messages", "Publicité et circuits d'information", "Identité de marque" et "Médias et numérique"

Bibliogr. p. 279-280. Index

Permet d'assimiler les notions indispensables de la communication : les codes, l'identité visuelle d'une marque, les types de communication, les références indispensables et les caractéristiques des différents médias. ­Electre 2018

Introduction A. Communiquer 1. Les principes de la communication 2. La marque 3. De la stratégie de marque à la communication 4. La communication en entreprise B. Motiver 1. La communication directe 2. La communication dynamique 3. La communication sociétale 4. La construction de l'individu C. Concevoir 1. La mythologie 2. Le symbolisme 3. Les croyances et références culturelles 4. L'imaginaire D. Echanger 1. La relation E. Créer 1. La créativité 2. La représentation 3. Le traitement et le détournement de l'image 4. L'art et la publicité F. Décliner 1. Les médias 2. Les supports et la mise en oeuvre G. Produire 1. La production de la communication 2. La fabrication de la communication 3. La chaîne graphique 4. Le multimédia