Pensée stratégique pour créatifs publicitaires / Alice Kavounas Taylor ; [traduction de Tiffany Dusap], Monographie imprimée

Translation of: Strategic Thinking for Advertising CreativesMain Author: Kavounas Taylor, Alice, AuteurSecondary Author: Dusap, Tiffany, TraducteurLanguage: français ; of original work, anglais.Country: Espagne.Publication : Barcelone : Promopress, 2016, cop. 2016Description: 1 vol. (208 p.) : ill. en noir et en coul., couv. ill. en coul. ; 25 cmISBN: 978-84-16504-32-9.Dewey: 659.1, 22Abstract: La 4e de couv. indique : "Cet ouvrage, le premier à être structuré autour des onze éléments essentiels du briefing publicitaire classique, offre un panorama clair et universel, qui sert de guide pour développer les projets. Avec plus de cent exemples visuels de campagnes actuelles et historiques, ce livre est un manuel essentiel qui présente les différentes techniques de la publicité classique, et explique comment les adapter à Internet."; Un guide pour développer une campagne publicitaire, de la conception du service au choix des médias en passant par la définition des objectifs, la stratégie de communication, la construction de l'argumentaire et les impératifs légaux à respecter. ­Electre 2016.Bibliography: Bibliogr. p. 201. Index.Subject - Topical Name: Publicité | Campagnes publicitaires | Communication en marketing
Item type Home library Collection Call number Status Date due Barcode Item holds
Prêt normal BU Chevreul
2ème étage : Economie
Economie et gestion 659 KAV (Browse shelf (Opens below)) Available 0379870703
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La couv. porte en plus : "Les 11 étapes du briefing créatif"

Bibliogr. p. 201. Index

La 4e de couv. indique : "Cet ouvrage, le premier à être structuré autour des onze éléments essentiels du briefing publicitaire classique, offre un panorama clair et universel, qui sert de guide pour développer les projets. Avec plus de cent exemples visuels de campagnes actuelles et historiques, ce livre est un manuel essentiel qui présente les différentes techniques de la publicité classique, et explique comment les adapter à Internet."

Un guide pour développer une campagne publicitaire, de la conception du service au choix des médias en passant par la définition des objectifs, la stratégie de communication, la construction de l'argumentaire et les impératifs légaux à respecter. ­Electre 2016

P.7 Introduction P.24 1, Produit / Service : que vend exactement votre campagne publicitaire ? P.48 2, Objectif : quel est le but recherché par votre campagne publicitaire ? P.66 3, Marché cible : quelle est la cible principale de votre campagne ? P.88 4, Stratégie : comment votre campagne atteindra-t-elle son objectif ? P.102 5, Proposition : quelle accroche pour attirer le marché cible ? P.120 6, Argumentation : pourquoi ce produit intéresse-t-il le marché cible ? P.132 7, Concurrence : qui d'autre se bat pour attirer l'attention du marché cible dans ce secteur ? P.144 8, Eléments obligatoires : quels critères obligatoires respecter dans la publicité ? Par exemple, mentions légales P.152 9, Ton de la voix : décrire le style de la campagne en trois adjectifs maximum P.162 10, Réponse attendue du consommateur : que voulez-vous que fasse, ressente ou pense le public cible après avoir vu la publicité ? P.174 11, Choix des médias : où apparaîtra la publicité ? P.201 Lectures conseillées P.202 Index P.206 Crédit photos P.208 Remerciements

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