La publicité / Luc Chomarat, Monographie imprimée

Main Author: Chomarat, Luc, AuteurLanguage: français.Publication : Paris : Presses universitaires de France, impr. 2013, cop. 2013Description: 1 vol. (127 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 18 cmISBN: 978-2-13-060734-2.Series: Que sais-je ? : économie, 0768-0066, 3960Dewey: 659.1, 22Abstract: Un point sur la place et le fonctionnement de la publicité, du brief client à la diffusion de la campagne. L'ouvrage décortique les logiques de création en matière de publicité et interroge les mutations du métier.; La publicité n'a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, à l'inverse du commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n'est pas si simple de comprendre pourquoi, ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d'activité. En adoptant le "point de vue du publicitaire", cet ouvrage démontre les rouages de la fabrique de la publicité. Du "brief client" à la diffusion de la campagne, il nous donne à comprendre le fonctionnement concret d'une agence publicitaire : comment les professionnels répondent aujourd'hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi - de l'usage d'Internet aux développements des "ghosts" - les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décrypter les logiques de création en matière de publicité. Car, enfin, c'est quoi une bonne pub ? [Source : 4e de couv.].Bibliography: Bibliogr. p. 125. Glossaire.Subject - Topical Name: Publicité | Campagnes publicitaires | Plans médias | Rédaction publicitaire
Item type Home library Collection Call number Status Date due Barcode Item holds
Prêt normal BU Chevreul
2ème étage : Economie
Economie et gestion 659 CHO (Browse shelf (Opens below)) Available 0379260313
Prêt normal BU Chevreul
2ème étage : Economie
Economie et gestion 659 CHO (Browse shelf (Opens below)) Available 0379202665
Total holds:

La 4e de couv. porte en plus : "La pub : making of"

Bibliogr. p. 125. Glossaire

Un point sur la place et le fonctionnement de la publicité, du brief client à la diffusion de la campagne. L'ouvrage décortique les logiques de création en matière de publicité et interroge les mutations du métier.

La publicité n'a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, à l'inverse du commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n'est pas si simple de comprendre pourquoi, ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d'activité. En adoptant le "point de vue du publicitaire", cet ouvrage démontre les rouages de la fabrique de la publicité. Du "brief client" à la diffusion de la campagne, il nous donne à comprendre le fonctionnement concret d'une agence publicitaire : comment les professionnels répondent aujourd'hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi - de l'usage d'Internet aux développements des "ghosts" - les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décrypter les logiques de création en matière de publicité. Car, enfin, c'est quoi une bonne pub ? [Source : 4e de couv.]

Lyon 2 est membre fondateur de l'Université de Lyon
Université de Lyon

Powered by Koha