La couv. porte en plus : "+ en ligne, offert : Études de cas ; Focus ; Exemples"

Notes bibliogr. et webogr.

Une invitation à intégrer au quotidien les enjeux du développement durable dans sa gestion du marketing à travers quatorze exemples d'initiatives réussies. Les problématiques de la communication, de la commercialisation ou de la conception des offres sont notamment évoquées. Avec des compléments disponibles en ligne. ©Electre 2022

P. 3 Préface P. 5 Avant-propos P. 7 Chapitre introductif. Vers une société durable P. 25 Chapitre 1. La contribution du marketing à la soutenabilité des entreprises P. 45 Chapitre 2. Repenser le marketing à l'aune du développement durable P. 65 Chapitre 3. Créer de la valeur collective avec les parties prenantes P. 99 Chapitre 4. Aligner le marketing sur la stratégie de l'organisation P. 143 Chapitre 5. Construire des projets de marques durables P. 173 Chapitre 6. Elaborer des stratégies de marketing durable P. 203 Chapitre 7. Créer des produits, des services et des expériences durables P. 247 Chapitre 8. Améliorer les impacts sociétaux en amont et en aval de l'entreprise P. 275 Chapitre 9. Communiquer et promouvoir la soutenabilité de façon responsable P. 299 Conclusion