La marque / Benoît Heilbrunn, Monographie imprimée
Language: français.Country: France.Edition Statement: 4e édition mise à jourPublication : Paris : Presses universitaires de France-Humensis, DL 2017Description: 1 vol. (126 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 18 cmISBN: 978-2-13-079851-4.Series: Que sais-je ? : économie, n° 255Dewey: 658.827, 22Abstract: Les multiples fonctions de la marque sont analysées du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. L'ouvrage démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus. Electre 2018.Bibliography: Bibliogr. p. 123-[125]. Notes bibliogr..Subject - Topical Name: Marques de commerce | Langage publicitaire | Nom commercial | Consommateurs, Attitude (psychologie)| Item type | Home library | Collection | Call number | URL | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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| Prêt normal | Bibliothèque provisoire Bron Salle de lecture | AES | 658.827 HEI (Browse shelf (Opens below)) | Link to resource | Available | 0380922104 | ||
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Bibliogr. p. 123-[125]. Notes bibliogr.
Les multiples fonctions de la marque sont analysées du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. L'ouvrage démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus. Electre 2018
Introduction Chapitre premier - Histoire et fonctions des marques Chapitre II - Qu'est-ce-qu'une marque ? Chapitre III - La marque du point de vue de l'entreprise Chapitre IV - La marque du point de vue du consommateur Chapitre V - La marque du point de vue de la distribution Chapitre VI - La valorisation du capital de marque Conclusion - La marque comme icone culturelle et religieuse
